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 網上宣傳技巧 

(本欄沒有介紹社交媒體宣傳,有關資料請到網中人欄目)

交換廣告橫額 Banner Exchange

          網上最常用的宣傳手法就是交換廣告橫額 "Banner Exchange", 這章會以三部分討論:

          一) 交換 Banner 的成效

          二) 國際 Banner 交換站及亞洲交換站

          三) Banner 的設計技巧

      

一) 交換 Banner 的成效

      這裡討論的範疇只包括參加 "Banner 交換站" 的功效而論. 

      Banner 交換公司五花八門, 他們統籌的 Banner 廣告數以十萬計, 較具規模的公司都以 click-through (點入率) 或曝光率計算, 換言之, 如果你的網頁人流高, 刊登在你網上的廣告商點入率或曝光率高, 相對地, 你公司的 Banner 也會取得較高的 點入率或曝光率; 即是, 你給別人 10 次 click-through, 就會獲還贈 若干比率 * 的 click-through.  這樣看來, 如果你的網頁無人問津,  加入 Banner Exchange 亦是徒勞, 除非你只想美化美化一下網頁 !

       不過, 如果你的網頁十分出眾, 能有一次 click-through 就可以一傳十, 十傳百話, 不妨考慮一下.
     (  註 * 多數 Banner 統籌公司提供的比率為 2:1, 即是你的網頁給別人2 次曝光率  , 就獲回贈 1 次, 所餘的 1 次就由 Banner Exchange 公司配給自己廣告商. )
         在登記交換 Banner 的時候, 切記要小心選擇欲刊登自己Banner 的網站類別 (如能選擇的話), 如果你是禮品商, 能刊在 E-card 網站就不錯了.
         此外, 亦要留心自己公司的 Banner 設計, 大多數交換站都有限制 Banner 的尺寸和記憶容量 (memory), 如果你的 Banner不合規定, 隨時會變形及變色, 不但影響點入率, 也影響形象.
 
二) 國際 Banner 交換站及亞洲交換站 (部分網站或已停止有關服務不營運,資料僅供參考)
Exchange-it  ---  你可以設計數條 Banner , 輪流上載, 以測試那個最有效, 參加者預先獲 50 點.
Looksmart   --- 提供 1:1  的優惠比率
 
三) Banner 的設計技巧
           曾經看過一個反 Banner Exchange 的網站, 網主在站內述說自己的Banner 即使設計得如何美輪美奐, 試過多少次改革, 曝光率如何高, 還是得不到點入率! 於是索性不再在網上掛別人的Banner, 免得妨礙下載的時間.
           喲! 要別人 click 你的 Banner, 並不是單靠美術可成, 文字的影響力往往更重要! 你要別人進入你的網站, 總要給人一個進入的理由啊!
          試想想: 如果你看見一個 寫著 "Don't Click" 或 "Click for NOTHING" 字眼的 Banner, 你會點入嗎? 這些 Banner無疑是利用了人們的好奇心, 若是你想吸納的對象是求知慾強/ 充滿幹勁的一群, 你會發現這個 Banner 較其他花巧的 Banner更成功.
         事實上, 要吸引 right target (目標觀眾), 必須在 Banner 上表明站內有對方想看 或 正找尋的資訊; 若是你的 Banner 登在消閒網頁上 (大多數 Banner Exchange公司不讓你揀欲刊登的網頁, 但你可選擇網頁內容類別 ),  Banner 的設計就應盡可能以趣味性內容和色彩吸引注意和點入 (即使你的網站內容可能不大有趣 !! 若是這樣, 你也許該想想是否登錯了地方或有必要革新網站了!)
          所以, 設計 Banner 的第一步就是要界定公司的顧客群和對象的特性, 這點也有助選擇把廣告登在哪些網站.
         第二步要確定 Banner 的尺寸及 文字內容.
         第三步要以美術表達及突顯內容.
         最後要記著: 某Banner 設計在某網頁內 work (有效), 並不表示在其他站內也可行, 多參考大公司的 Banner 設計, 也有一定幫助.
 

 

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