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寫作(I)撰寫新聞稿的步驟

By: Sue Barrett -小型企業顧問網頁的網主
        

        這裡的「新聞稿」指供報社刊登的宣傳稿, 它不但是免費的宣傳工具, 而且是非常有效的宣傳方法。

        在撰稿前, 您必須明白這次寫作目的, 才能決定寄稿件往哪間報社, 內容是什麼。
1) 宣傳目的: 您要增加人流量? 增加新客戶? 增加推介人數?喚起舊客惠顧? 例如: 如果您公司推出一隻升級軟件, 您的目標對象是舊客戶, 他們現在正使用您的舊軟件。
2) 了解目標客戶的需求: 他們想知道什麼? 想要什麼? 例如:
    a) 想試用;  
    b) 想多些選擇;
    c) 快捷方便的訂購服務;
    d) 多些行內資訊。
3) 擬定標題: 您知道目標客戶需要什麼後, 就知道用什麼標題吸引他們注意, 不過, 您得首先吸引報社注意; 您可以運用以下點子吸引他們;
    a) 公司的成功或失敗史 (有時失敗史更吸引他們!)
    b) 新產品或新服務的資訊, 能與近期發生的時事有關連就更佳;
    c) 新公司的發展;
    d) 獨特的銷售點子;
    e) 名人顧客;
f) 獨特的客戶群, 例如您的公司吸引了市場中罕有的客戶。
       如果您沒有故事可說, 可以自己製造, 例如:
     a) 舉辦比賽;
     b) 免費試用;
     c) 贊助活動 (慈善活動);
       您或許會發現, 贊助活動所得的功效, 較賣廣告為佳!
4) 發掘新聞價值: 當您決定了標題, 就要發掘它的新聞價值, 新聞價值主要有以下數點:
    a) 時宜性: 愈新鮮愈佳;
    b) 地域性: 本地(切身地點) 發生的新聞較吸引;
    c) 影響力: 對讀者未來的影響性;
    d) 著名: 是否有知名的組織或人物參與;
    e) 衝突: 您的故事有否不同的觀點;
    f) 人性化的興趣: 您的故事是否讀者的經驗?
       當您詳加研究以上四點, 就能寫出一份有分量的新聞稿。

 

Top   (II)快速寫作秘訣

  

 

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